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    电视广告在经过了不断发展以后备受人们的关注，电视广告拍摄制作也受到了广告主的重视，电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等.目前大部份的电视广告是由外面的广告公司制作,并且向电视台购买播放时数，这就使得电视广告拍摄制作迅速发展起来。　　

　　以电视为媒体的广告就是电视广告,是电子广告的一种形式.他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式.是一种在电视媒体上进行传播的广告形式.电视广告在播出(发布)前需要进行母带制作.

　　可信度高,"眼见为实"是电视广告关注的焦点;电视广告面向大众,覆盖面大;电视广告贴近生活,是重要的消费环节;电视广告是感性型媒体,它的综合表现能力Zui强,具有冲击力和感染力.电视广告能够塑造品牌形象;快速推广产品;赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征;增加产品亲和力.电视广告拍摄制作对创意的要求极严，因为创意是广告内容的总体思路,它是艺术地传达广告信息的某种方式.的创意具有原创性,同时又有与宣传对象的关联性,它能引起观众的兴趣,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并Zui终促使消费行为的发生.

　　电视广告经过创意后,就进入了执行阶段,也就是制作阶段.电视广告拍摄制作就是将创意加以实施并进行再创造,并Zui终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程.